El rebranding es una estrategia esencial que utilizan las empresas para mejorar su posicionamiento en el mercado, atraer a nuevos clientes y retener a los existentes. Implica una revisión completa de la identidad de la marca, incluidos su nombre, logotipo y otros elementos visuales. El rebranding da a tu empresa un nuevo comienzo y te permite diferenciarte de tus competidores. En este artículo, repasaremos los pasos que hay que dar para cambiar de marca y cómo puede beneficiar a tu empresa.
¿Por qué es necesario cambiar de marca?
Hay varias razones por las que las empresas deciden cambiar de marca. La razón más común es que su marca actual es obsoleta, irrelevante o no resuena con su público objetivo. El cambio de marca permite a las empresas reposicionarse en el mercado, llegar a un público nuevo y mantenerse al día. También es necesario para las empresas que han sufrido cambios significativos, como una fusión o una adquisición.
Pasos del cambio de marca
El cambio de marca requiere una gran cantidad de planificación y preparación para que tenga éxito. He aquí los pasos esenciales que deben seguir las empresas al cambiar de marca:
1. Realizar un estudio de mercado: Es fundamental comprender las necesidades, preferencias y comportamientos de compra de tu público objetivo antes de cambiar de marca. Realizar un estudio de mercado te ayudará a reunir información valiosa que guiará tus esfuerzos de cambio de marca. Puedes utilizar encuestas, grupos de discusión y entrevistas para recopilar estos datos.
2. Evalúa tu marca actual: Antes de cambiar de marca, es importante evaluar los puntos fuertes y débiles de tu marca actual. Tienes que identificar lo que funciona y lo que no, para aprovechar lo primero y corregir lo segundo.
3. Define tu estrategia de marca: Una estrategia de marca sólida establece los objetivos de tus esfuerzos de cambio de marca, define tu público objetivo y esboza tu posicionamiento de marca. Incluye una declaración de la misión, los valores y la voz de la marca.
4. Desarrolla tu nueva identidad de marca: Esto implica crear un nuevo nombre, logotipo, eslogan y otros elementos visuales que representen tu nueva identidad de marca. La nueva identidad de marca debe ser memorable, única y reflejar tu estrategia de marca. Implementa tu nueva identidad de marca: Una vez que hayas desarrollado tu nueva identidad de marca, es hora de implementarla en todos tus materiales de marketing, incluidos tu sitio web, perfiles en redes sociales, tarjetas de visita y envases.
6. Lanza tu nueva marca: Cuando lances tu nueva marca, tienes que crear un plan de lanzamiento que incluya un calendario, materiales de marketing y un presupuesto. Un lanzamiento con éxito creará expectación en torno a tu nueva marca y atraerá a nuevos clientes.
Beneficios del cambio de marca
El cambio de marca puede tener importantes beneficios para las empresas. Éstas son algunas de las ventajas del cambio de marca:
1. Aumento de la notoriedad de marca: El cambio de marca permite a las empresas crear una nueva imagen que resuene en su público objetivo. Puede atraer a nuevos clientes, crear expectación y generar una atención positiva en los medios de comunicación.
2. Aumento de las ventas: Un cambio de marca exitoso puede aumentar las ventas atrayendo a nuevos clientes y reteniendo a los existentes. También puede crear nuevas fuentes de ingresos ampliando tu oferta de productos o servicios.
3. Identidad de marca más fuerte: El cambio de marca permite a las empresas crear una identidad de marca más fuerte y cohesionada que refleje sus valores, misión y visión.
Conclusión
El cambio de marca es un proceso complejo pero necesario para las empresas que quieren seguir siendo relevantes y competitivas en el dinámico mercado actual. Una renovación de marca con éxito implica una investigación, planificación y ejecución minuciosas. Pero el cambio de marca también puede aportar importantes beneficios, como un mejor posicionamiento en el mercado, una mayor conciencia de marca y un aumento de las ventas. Si se hace correctamente, el cambio de marca puede dar a tu empresa un nuevo comienzo y crear un impacto duradero en la identidad y el éxito de tu marca.
